温州珍华鞋材公司皮革营销策划

目录

一、前言1

二、市场营销环境分析1

（一）温州皮革市场形势分析1

（二）龙湾皮革市场形势分析1

（三）皮革厂本身情况分析2

1、皮革厂本身概况2

2、皮革厂面临的挑战2

三、项目SWOT分析3

（一）优势3

（二）劣势3

（三）机会4

（四）威胁4

四、项目营销策略5

（一）产品5

1、产品问题分析5

2、改进产品策略6

（二）价格7

1、价格问题分析7

2、改进价格策略7

（三）促销8

1、促销问题分析8

2、丰富促销手段8

（四）渠道8

1、渠道问题分析8

2、拓展渠道策略9

五、营销策略的总结10

参考文献10

温州珍华鞋材公司皮革营销策划书

摘要:本文通过对温州珍华鞋材公司的营销现状以及整个温州市场的皮革分析，明确该公司在温州皮革市场营销环境中的市场状况、竞争者状况和顾客需求等问题，运用SWOT分析、营销组合中的产品、价格、促销、渠道的问题分析，对该公司营销活动进行一个全面了解，了解该公司当下所存在的问题以及将要面临的挑战，通过改进产品策略、改进价格策略、丰富促销手段、拓展渠道策略等策略分析改善该公司的营销组合策略，从而解决现如今阶段营销方式单一、成本过高等公司面临的问题。

关键字：皮革；创新渠道；营销组合策略