会稽山绍兴酒春节期间营销活动方案

目录

一、企业简介1

(一)公司介绍1

（二）产品介绍2

二、产品swot分析3

（一）优势分析3

（二）劣势分析3

（三）机会分析4

（四）威胁分析4

三、竞争对手分析4

（一）古越龙山4

（二）啤酒5

（三）葡萄酒5

（四）白酒5

四、STP分析5

（一）市场细分5

（二）目标市场5

（三）市场定位6

五、营销策略6

（一）产品6

（二）价格7

（三）渠道7

（四）促销7

六、营销战略9

参考文献：9

附录：10

稽山绍兴酒春节期间营销活动策划方案

摘要：随着物质生活的日益提高，人们饮食已经从吃饱穿暖发展为营养健康。黄酒是一种具有很多药用及保健功效的酒饮料，它可以活血祛寒，通经活脉;抗衰护心;减肥、美容、抗衰老;也可以当做药引子以增强疗效、解读、矫味、保护胃肠道等作用。会稽山绍兴酒股份有限公司以其悠久的制酒历史，专业的制酒工艺，在消费者心目中有着良好的声誉。是目前市场规模仅次于古越龙山品牌的黄酒品牌。

本文以温州黄酒市场为基础，通过分析温州黄酒市场和会稽山黄酒主要竞争对手，从产品、swot、竞争对手、营销战略四个方面来揭示会稽山黄酒在温州黄酒市场的市场营销战略。在春节来临之际，做出这份营销活动方案。

关键词：黄酒；会稽山；酒饮料