宝乐适营销策划方案

目  录

一、引言2

二、企业概况2

三、宝乐适纸尿裤简介及现状分析3

（1）产品简介3

（2）产品现状分析3

四、 SWOT分析3

（1）优势3

（2）劣势3

（3）机会4

（4）威胁4

五、 STP分析4

（1）产品生命周期分析4

（2）市场细分4

（3）选择目标市场5

（4）市场定位5

六、 产品策略5

七、 价格策略5

八、 渠道策略6

（1）线上线下渠道分析6

（2）产品渠道模式分析6

（3）物流管理以及订货方式选择6

九、制定营销策略7

（1）广告营销7

（2）人员推销8

（3）营业推广8

十、总结分析8

十一、参考文献：9

十二、附录（市场调查问卷）10

宝乐适营销策划方案

摘要：宝乐适纸尿裤是孩子王经过200万会员妈妈们的心愿调查于2014年秋横空出世的，由于宝乐适纸尿裤不被大众所熟知，因此本文从SWOT分析、STP分析、4PS策略等方面对该纸尿裤做出了详细的营销策划。本文首先从该纸尿裤的简介及现状入手，分析了该纸尿裤的基本特点和现在市场上的发展状况；然后用SWOT分析分析了该产品的优缺点、发展潜力和竞争情况；再用STP分析确定了该产品的市场定位；最后用4PS策略详细的对该产品进行营销策划。希望该品牌能较快的被消费者熟知并在市场上有一定的声誉。

关键词：产品、分析、定位、策略