我国中小型企业市场营销策略分析

目录

摘   要‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥I

Abstract‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥II

引言‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

一  我国中小型企业的界定及基本特征‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

（一）我国中小型企业划分标准‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

（二）我国中小型企业的基本特征‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥2

二  我国中小型企业在市场营销策略上存在的问题‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3

  （一）营销环境恶劣‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3

（二）营销理念滞后‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4

（三）缺乏科学、合理的营销计划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4

  （四）营销方式单一 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4

  （五）缺乏深入的市场调研‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5

  （六）缺乏营销管理和销售人才‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5

三  完善我国中小型企业市场营销策略的对策‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5

（一）制定具有自身特色的营销战略，创造优良的营销环境‥‥‥‥‥‥‥6

（二）改善滞后的营销理念‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6

  （三）制定合理、科学的营销计划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6

  （四）开展多元化的营销方式‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7

  （五）加大对市场调研的力度，了解客户需求‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7

  （六）创建并培养优秀的营销团队‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥8

四  结束语‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9

参考文献‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥10

致    谢 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥11

摘要

    中小企业在我国社会主义市场经济的发展中占有举足轻重的地位。做好市场营销对中小企业至关重要，只有加强中小企业的市场营销建设才能使其在激烈的市场竞争中得到生存和发展。但是目前我国中小企业在市场营销中还存在很多问题如：营销观念落后、缺乏市场调研、没有严密的营销计划、营销手段落后、缺乏管理和营销人才、商品简单、网络营销不完善等，这都导致中小企业不能很好的适应市场经济的发展。因此，中小企业只有针对市场营销中出现的问题提出对策加强建设，才能提高我国中小企业的市场营销能力，使得企业可持续发展。

关键词：中小企业；市场营销；对策