浙中MALL婺州城市广场营销策划

目  录

一、城市综合体概述1

二、浙中MALL婺州城市广场项目概况1

三、浙中MALL婺州城市广场营销环境分析2

（一）宏观环境2

（二）微观环境3

四、浙中MALL婺州城市广场SWOT分析3

（一）优势3

（二）劣势4

（三）机遇5

（四）挑战5

五、目标客户群体分析5

（一）购买力强弱分析5

（二）消费习惯分析6

（三）物业区位意向分析6

（四）地域分布划分6

（五）职业差异细分6

（六）年龄结构细分6

六、浙中MALL婺州城市广场营销策略7

（一）产品7

（二）价格7

（三）渠道8

（四）促销8

七、策划总结9

参考文献10

浙中MALL婺州城市广场营销策划

摘   要：近年来，国家出台了各项房地产调控政策。尤其是针对住宅的政策调控，各种限购限贷令推出。因而，导致了投资客无法再像以前一样在住宅市场大把大把捞金。这时，许多的投资者把目光转向了商业地产，中国商业地产的崛起指日可待。而在商业地产中，有一种叫城市综合体的运营模式，在市场中表现的分外耀眼，“万达广场”就是其中的优秀代表。本次策划，就商业地产中的某个城市综合体项目（浙中MALL婺州城市广场），做出一个营销策划，从而使本人所学专业知识得到实践检验。

关键词：浙中MALL；城市综合体；商业地产营销