我国电子商务营销策略分析(以天猫、京东为例 )

目录

摘要4

引言5

一、 电子商务发展现状6

1. 天猫简介6

2. 京东简介6

二、 天猫与京东商城的营销策略7

(一) 天猫商城营销策略分析7

(二) 京东商城营销策略分析8

三、 天猫与京东商城营销策略优劣9

(一) 天猫优劣势分析9

1. 天猫优势9

2. 天猫劣势9

(二) 京东商城优劣10

1. 京东商城的优势10

2. 京东商城的劣势10

(三) 京东商城和天猫共同存在的问题10

(四) 两者共同问题的解决思路11

四、 天猫商城与京东商城改善建议12

五、 结论13

六、 参考文献14

摘要

随着电子商务的普及和应用，B2C营销模式的优势与劣势也逐渐明了。传统的营销理念、手段、方法等从本质上发生了巨大变化，已经不能适应快速变更的市场经济发展要求。中国电子商务企业要想实现可持续发展前景，就必须适应新形势下的市场经济发展要求，更新市场营销理念，加强市场营销组合理论研究，探索新的市场营销组合战略，制定适合自身发展的营销策略，开展营销创新，逐步形成电子商务企业的长效发展机制。

本文将B2C电子商务模式的典型企业——京东商城与天猫商城作为研究对象，进行分析对比及针对现有营销策略提出建议。

关键词：天猫商城；京东商城；B2C营销策略