服装企业网络营销策略研究

XCLW28891  服装企业网络营销策略研究  (字数：5884)

目录

一、网络营销为服装企业带来根本性的改变 3

（一）网络营销颠覆了传统销售领域中用户概念3

（二）网络营销改变了传统的营销渠道3

（三）网络营销节约更多的销售成本3

（四）网络营销加快服装品牌的推广3

二、服装企业网络营销发展中存在的问题 4

（一）没有结合自身实际，选择适当的网络销售平台 4

（二）漠视网购消费者的需求，消费者网上购物缺乏体验感 4

（三）网络营销节约更多的销售成本4

（四）网络营销加快服装品牌的推广4

三、服装企业网络营销的发展战略建议5

（一）结合自身实际，选择适当的网络销售平台5

（二）精准定位网购消费者，注重体验营销5

（三）线上与线下营销渠道的融合6

 1）实现产品的差异化区隔 6

    2）制订价格策略，灵活促销 6

（四）选择最有价值的网络营销推广方式7

四、总结7

五、参考文献8

摘 要：随着服装类品牌在网络营销领域的迅速发展，网络营销为服装企业带来根本性的改变。我国服装企业网络营销研究尚不成熟，缺乏有效理论指导网络营销渠道建设。本文首先分析网络营销为服装企业带来的改变，然后分析服装企业在网络营销发展中存在的问题，最后提出服装企业网络营销的策略建议。

关键词：服装企业 网络营销 策略