零售行业营销传播渠道研究

摘  要

    中国是人口大国，随着经济与技术的起飞，国人消费需求显现爆发式增长。而因城市化发展、GDP目标追求、人口分布、受教育覆盖面的变化；纵观几十年时间轴，零售渠道路径经历多次革新，零售业态受到消费需求和生产能力主导，变化出适合国人的营销方式。从单纯线下渠道，发展成线上渠道，衍生出线上线下相结合方式。目前线上线下融合正处在困顿中，存在的问题和未来发展的方向，提出了个人的一些分析。

关键词　零售业 改革 营销渠道 互联网 

目  录

摘要 I

一、零售业态的概念 3

（一）零售业态的不同定义 3

（二）零售业态的主要类型渠道 3

1.店铺式传播渠道 3

2.无店铺式传播渠道 4

二、中国零售业渠道的变迁 5

（一）零售业渠道重大变革 5

（二）中国零售业渠道变化 6

（三）影响零售业态渠道变化的主要因素 7

三、中国零售业渠道存在的问题和对策 8

（一）线下传统零售业举步维艰 8

1.实体店铺的困境 8

2.实体线下渠道改变对策 9

（二）网络零售渠道的问题与对策 10

1.电商的猫腻 10

1.网络乱象的对策 11

（三）零售渠道革新对策—新零售 11

1.品牌化 11

2.社区经济、专业化、解决最后一公里环节 12

结束语 13

参考文献 14

致谢 14