浅析我国中小企业品牌建设问题

摘  要

在中国目前的市场经济中，企业品牌建设问题正在成为企业有序发展的关键所在。随着市场竞争的日益加剧，品牌竞争的日趋激烈，如何构建一个良好的企业品牌，已成为企业提高市场适应性的重要筹码。然而，中小企业做为我国经济的重要组成部分，品牌建设的意识还比较薄弱，品牌建设现状不容乐观，品牌建设过程仍存在诸多问题，从而导致生存发展变得异常困难。本文结合目前我国中小企业的情况和特点,着重研究分析我国中小企业品牌建设的人才缺乏、传播手段单一等问题,并提出相应的解决对策。论文旨在增强我国中小企业的品牌竞争意识,提升中小企业品牌优势,以期助力我国中小企业打造独特强势的企业品牌，促进我国中小企业健康持久发展。

关键词：品牌建设；企业品牌；中小企业品牌

目  录

摘  要 I

引言 1

一、品牌的概述 2

（一）品牌的定义 2

（二）品牌建设的意义 2

（三）品牌建设的阶段 3

二、我国中小企业品牌建设的现状 4

（一）我国中小企业品牌建设的现状 4

（二）我国中小企业品牌建设的必要性 4

三、我国中小企业品牌建设的问题 5

（一）企业品牌定位不准、缺乏文化内涵 5

（二）企业品牌培育意识淡薄、传播手法单一 5

（三）品牌打造经验不足、专业人才短缺 5

（四）法律保护体系不健全，地方保护阻碍品牌扩展 5

四、我国中小企业品牌建设问题的解决对策 6

（一）明确品牌战略定位、完善品牌建设规划—打破品牌误区 6

（二）加强专业人才培养、强化品牌管理观念—练好品牌内功 6

（三）提炼企业核心价值、培育特色品牌文化—寻找文化支撑 6

（四）健全品牌保护机制、优化品牌建设环境—加强宏观调控 6

结束语

参考文献 9

致  谢 10