奔驰汽车在华市场品牌联合策略分析 (5)

摘  要

随着国民经济水平和消费能力的不断提高，我国汽车消费市场潜力巨大。奔驰公司作为世界上最成功的高 档汽车品牌之一，凭借完美的技术水平，过硬的质量标准，已成为汽车界的佼佼者。奔驰公司要想超占据中国市场的主导地位，还需要重新审视其在华营销策略，寻求突围之路。本论文以奔驰公司为研究对象，通过市场营销环境分析奔驰公司在华销售的联合策略并提出一系列的建议。 

关键词：奔驰；联合策略；中国市场

目  录

摘  要

引  言

一、 实施奔驰品牌联合策略的目的

二、奔驰品牌联合具体实施策略

（一）品牌联合特别款车型

（二）成分品牌联合广告

1、策略的市场价值

2、策略的实施方案

3、关键成功因素

（三）体育/文化活动品牌联合营销

1、策略的市场价值

2、策略的实施方案

3、关键成功因素

（四）名人代言

1、策略的市场价值

2、策略的实施方案

3、关键成功因素

结束语

参考文献

致  谢