浅析南京母婴市场营销策略—以“孩子王”为例

一、绪论…………………………………………………………………………3

（一）研究背景……………………………………………………………………4

（二）研究意义……………………………………………………………………4

二、南京母婴市场的营销策略分析—以孩子王为例……………………………4

（一）南京母婴市场的发展现状…………………………………………………6

（二）孩子王市场营销现状分析………………………………………………… 6

三、孩子王市场营销策略存在的问题…………………………………………… 6

（一）区域发展不均衡 资源配置不合理…………………………………………6

（二）缺乏法律法规的支持………………………………………………………6

（三）营销的结构有欠缺脱离市场………………………………………………6

四、孩子王市场营销策略的完善…………………………………………………7

（一）产品策略…………………………………………………………………… 7

（二）价格策略…………………………………………………………………… 7

（三）渠道策略…………………………………………………………………… 7

（四）促销策略…………………………………………………………………… 8

五、总结…………………………………………………………………………… 8

六、参考文献……………………………………………………………………… 9

一、绪论

（一）研究背景

2016年国家统计局相关统计可知，我国当年出生人口数量约为1647万人，因为国家二胎政策的开放，我国逐渐进入生育的高峰期，自2016年起，每年的人口增长幅度大约为1600万至2000万左右，这表示着母婴市场的需求群体将不断扩大。

南京作为我国发展较为良好的城市，其人口数量增长度一