凯迪拉克在中国市场的营销策略

凯迪拉克在中国市场的营销策略

摘 要

助大量企业内部周刊，以及切身的体验。介绍了凯迪拉克的品牌以及在中国的发展情况，从市场环境和营销策略分析了凯迪拉克在中国的成功与不足。发现其宣传力度依然有望提高等问题，并抒发了对凯迪拉克在中国市场的展望。

关键词：凯迪拉克;市场环境;营销策略;展望

目录

一、  凯迪拉克简介 1

（一） 凯迪拉克的品牌简介 1

（二） 凯迪拉克在中国的发展 1

（三） 凯迪拉克的企业文化 1

二、 凯迪拉克的中国市场环境分析 3

（一） 目标市场环境分析 3

（二） 竞争环境分析 3

（三） 企业本身环境分析 3

（四） 人口环境分析 4

三、 凯迪拉克在中国的市场营销策略 5

（一） 产品策略 5

（二） 产品技术策略 5

（三） 产品开发策略 5

（四） 渠道策略 5

（五） 硬件设施 5

（六） 软件设施 5

（七） 促销策略 6

（八） 广告促销 6

（九） 价格促销 7

四、 凯迪拉克在营销策略上的不足 8

（一） 本土化策略迟迟未到 8

（二） 售后服务 8

（三） 车型的种类 8

五、 对凯迪拉克的展望 10

结 论 11

致 谢 12

参考文献 13