外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析 (8)

 目       录

我国零售市场现状 ……………………………………………………  3

（一）多元化………………………………………………………………… 3

（二）专业化………………………………………………………………… 3

（三）信息化………………………………………………………………… 3

（四）品牌化………………………………………………………………… 3

（五）集团化………………………………………………………………… 4

（六）国际化………………………………………………………………… 4

二、零售业发展的趋势……………………………………………………… 4

（一）大型传统零售业平缓发展…………………………………………… 4

（二）会员店成为零售企业发展重点……………………………………… 4

（三）主流消费人群发生变化……………………………………………… 5

（四）老龄人市场扩大……………………………………………………… 5

（五）互联网应用“新常态”……………………………………………… 5

（六）O2O热度不减更趋理性……………………………………………  5

（七）回归商品性价比……………………………………………………… 5

（八）生鲜在超市中的地位更加凸显……………………………………… 5

（九）购物环境升级，购物渠道多样化以及便捷支付、体感科技、快递物流等软硬件的创新增强了顾客的购物体验，“体验营销”将成为未来营销重点。…………………………………………………………………………… 5

（十）会员营销成为大数据营销的基础…………………………………… 5

（十一）“营销技术专家”兴起…………………………………………… 5

（十二）营销渠道、内容发生深刻变化…………………………………… 5

三、外资进入对我国零售市场结构的影响 ………………………………   5

（一）在中国零售百强企业中，外资企业所占份额呈上升趋势 ………   5

（二）中国零售市场组织结构在外资刺激下，呈规模化发展态势 ……   6

（三）外资进入带来中国零售业市场集中度快速提高 …………………   6

四、外资与内资零售企业的优劣势比较 …………………………………… 7

（一）外资零售企业的优势…………………………………………………  7

我国本土零售企业的优势……………………………………………  7

我国零售企业的劣势 及存在的问题………………………………   7   

 参考文献……………………………………………………………………… 8

国家政策的大力扶持和业内企业的不断努力下，零售业持续良好的发展势头，市场规模持续扩张，经济效益显著，中国政府仍然继续支持零售行业的壮大与发展。自我国加入WTO之后，外国的零售集团也纷纷过来抢滩中国市场。随着零售业的逐步开放，外资零售巨头纷纷加入我国零售业的竞争中，这样更加促使我国零售业朝着更现代、更多元、更国际化的方向发展。因此，在各