可口可乐的市场宣传策略研究分析

目录

摘要 1

一、可口可乐公司概述 1

（一）可口可乐公司介绍 1

（二）可口可乐业务发展 1

二、可口可乐市场营销环境分析 1

（一）目标市场确定与市场定位 1

1.目标市场确定 1

2.市场定位 2

（二）可口可乐营销环境的SWOT分析 2

1.优势(Superiority) 2

2.劣势(Weakness) 2

3.机会(Opportunity) 2

4.威胁(Threaten) 3

三、可口可乐宣传策略分析 3

（一）广告策略 3

1.媒体选择 3

2.媒体投放 3

（二）销售促进 4

1.样品赠送 4

2.减价券 5

3.有奖销售 5

4.奖品与纪念品 5

（三）售点展示 5

1.商场宣传 6

2.商品陈列 6

四、可口可乐产品宣传策略实施 6

（一）可口可乐宣传策略实施计划 6

（二）可口可乐宣传策略执行 7

结论 7

参考文献 8

摘要

可口可乐公司的发展过程中，其可口可乐在中国的营销逐渐成为制约公司发展的因素之一。针对可口可乐公司的迫切需求，结合该公司产品的现状，论文对该公司可口可乐营销方案进行了系统的研究，并结合相关市场营销理论和中国市场的现状和趋势为可口可乐提出了一些营销策略，并分析了宣传策略效果的监控评估。

关键词：可口可乐；宣传策略；效果评估