麦当劳绿色营销的现状及对策研究

摘  要

绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费观念为中心和出发点，力求满足消费者对绿色消费的营销策略。绿色需求不仅要考虑现实需求，更要放眼于潜在需求。企业与同行竞争的焦点，不在于传统营销要素的较量，争夺传统目标市场的份额，而在于最佳保护生态环境的营销措施，并且认为这些措施的不断建立和完善，是企业实现长远经营目标的需要，它能形成和创造新的目标市场，是竞争制胜的法宝。

麦当劳企业进入中国以来，经历了多年的发展广大中国人逐渐接受并喜欢上了麦当劳，麦当劳企业在中国发展也越来越好，随着绿色消费意识的觉醒，绿色营销不断拓展，麦当劳企业也为提高经济效益和社会效益，履行对环境保护的责任。

关键词：绿色营销；绿色经济；麦当劳；定价策略

目  录

前  言 1

第1章 麦当劳绿色营销的现状及存在的问题 3

第1.1节 消费者对绿色营销的认可程度 3

第1.2节 麦当劳绿色市场行为分析 3

1.2.1企业宣传力度不够 3

1.2.2绿色管理的政策措施不健全 4

第2章麦当劳绿色营销的策略分析 4

第2.1节 麦当劳的绿色产品策略 6

第2.2节 麦当劳的定价策略 6

第2.3节 绿色营销的启示 6

结  论 9

参考文献 10

致  谢 12