论当下服装行业网络营销的现状分析

目 录

摘要--------------------------------------------------------------2

一、网络营销的背景------------------------------------------------3

（一）网络营销对全球经济的影响------------------------------------3

（二）网络营销给服装行业实体经济带来的优劣势----------------------3

二、网络营销的相关理论--------------------------------------------8

（一）网络营销的定义及意义----------------------------------------8

（二）网络营销的特点----------------------------------------------8

（三）网络营销的发展前景------------------------------------------9

三、网络营销对服装行业的影响--------------------------------------11

（一）网络营销对服装行业传统营销的冲击----------------------------11

（二）网络营销对服装贸易的营销------------------------------------11

（三）网络营销在服装行业中存在的问题------------------------------11

四、对服装行业在网络营销中的几点建议------------------------------13

（一）确定服装行业中品牌与产品价值和诉求--------------------------13

（二）服装企业增加网络营销配置------------------------------------13

（三）制定推广策略的月度执行明细和评估指标细节--------------------13

（四）根据服装行业营销计划和需求确定网络整合营销传播手段----------13

（五）完善相关的法律法规------------------------------------------13

五、未来我国服装网络营销的发展机遇--------------------------------14

（一）电商联合实体店铺形成服装新零售------------------------------14

（二）品牌下沉着力开发和维护消费群体获得高速发展------------------16

六、毕业设计小结--------------------------------------------------18

七、参考文献------------------------------------------------------19

摘要

本次论文是针对中国服装行业网络营销进行基础的现状分析，其目的是为了让我们更好的了解当下中国服装行业网络营销的现状，了解其优势，发现其存在的问题，提出几点建议。

    首先我们对网络营销的背景和定义做个简单的了解，并对网络营销的相关理论进行基础的解说，然后对服装行业网络营销进行现状分析，分析网络营销对于当下服装行业产生的影响，再从中发现其存在的问题，最后提出几点解决问题的建议。 

通过本文的了解，我们会对网络营销在中国服装行业中的现状和发展趋势更加了解。

关键词  服装行业    网络营销    现状分析   发展趋势    新零售