李宁在全球化经济下该如何使好这把双刃剑

摘要

本论文就是在这种全球化和中国特殊发展阶段的背景下，结合体育用品品牌建设和营销的特殊性，来分析李宁公司的品牌管理的。在对品牌基本理论进行介绍和基础上，对李宁公司的发展状况和品牌情况进行了分析和研究，最后针对品牌管理存在的问题提出了应对措施。

首先我们先对中国十大服装品牌“李宁”做个简单的了解，然后了解市场消费的关键点，再从中发现“李宁”的现状、存在的问题和挑战，进而对“李宁”专卖模式中存在问题的研究和调研分析，最后展望对于“李宁”未来的前景。由此，我们总结对策与建议，概括下“李宁”专卖店在全球经济化下的发展形式。

通过这文的了解，我们会对“李宁”这个品牌，这个专卖模式了解的更深。也希望“李宁”能下全球经济化下能走得更远更好！

关键词   品牌   市场   机遇  挑战

目录

中国十大服装品牌“李宁”公司的简介…………………4

（一）、研究背景……………………………………………………………4

（二）、研究目的意义……………………………………………………4

“李宁”的现状、存在的问题和挑战……………………５

（一）、市场营销策略存在的主要问题…………………………………………６

(二)、市场营销策略存在问题的原因…………………………………………６

三改进李宁公司市场营销策略的建议……………………………７

四、总结……………………………………………………………７

五、毕业设计小…………………………………………………８

六、参考文献………………………………………………………８