浅谈网络营销策略

摘 要

    自进入二十一世纪以来，我国的经济发展日新月异，网络已经成为人们生活中不可或缺的工具。新的网络营销模式和新的网络技术不断涌现，国内市场已经拥有众多网络品牌进行激烈的竞争。网络与国外网络大品牌之间的竞争模式研究。以营销模式概念为基础，以网络为主要研究对象，用SWOT工具分析了网络营销模式现状，深入剖析了网络取得成功的原因。通过比较网络之间的网络营销模式运用的差异性，得出网络营销模式适用的条件以及营销模式自身所包含的优势及劣势。同时结合网络的营销现状分析，从中提炼出一些有价值的结论出来，为网络的营销提供一些启示意义。

关键词：营销模式；网络； 策略 ；SWOT

目 录

第一章 网络营销模式概念、主要类型及现状分析 3

（一）、营销模式概念与分类 3

（二）、当前我国品牌网络的营销模式现状 4

第二章 我国网络营销模式的SWOT 分析 4

（一）、网络营销模式的SWOT 分析 4

1、优势 4

  2、劣势 4

3、机会 5

4、威胁 5

（二）、网络营销模式的SWOT分析 5

1、竞争优势 5

2、竞争劣势 6

3、竞争机会 6

4、竞争威胁 6

第三章  网络营销模式比较分析 7

（一）、饥饿营销之比较 7

（二）、口碑营销之比较 7

（三）、体验营销之比较 8

（四）、网络营销之比较 8

  第四章   网络的营销模式对品牌营销的启示 8

（一）、正面启示 9

1、把握住消费者心理 9

2、加强产品及品牌建设 9

3、注重消费者体验 9

4、善用营销组合策略 9

（二）、反面启示 10

1、饥饿度难以把控 10

2、反面言论对品牌产生破坏 10

3、体验容易被“克隆” 11

4、滥用营销组合策略 11

参考文献 12

致  谢 14