哈弗汽车的营销策略研究

 目 录

摘要 1

关键词 1

一、哈弗汽车所在公司—长城汽车公司概况 1

（一）公司简介 1

（二）公司产品简介 1

二、哈弗汽车营销环境分析 1

（一）优势分析 2

（二）劣势分析 2

（三）机会分析 2

（四）威胁分析 3

三、哈弗汽车营销策略上所存在的问题 3

（一）客户资源管理不够科学 3

（二）销售体系基础管理不够合理 3

（三）人力资源管理缺乏系统性 3

四、哈弗汽车营销策略分析 4

（一）从顾客角度分析 4

（二）从企业角度分析 5

（三）从市场角度分析 5

总结 7

参考文献： 7

致谢 8

   摘要：在网络环境下，企业依靠便捷的网络渠道开始将传统的生意转移到互联网，并扩大到所有的销售渠道的例子已经不再鲜见，这是企业增加销售覆盖面的必然举动。在竞争激烈的汽车市场环境中，制定正确的营销策略对哈弗汽车生产与销售有着重要的意义。本文结合哈弗汽车企业的汽车营销管理体系和策略进行分析，阐述了哈弗汽车公司的产品类型、营销环境、营销策略的制定原则，并为同行业的市场营销活动提供了建议对策。

关键词：哈弗；汽车品牌；市场定位；营销策略