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网络营销的渠道策略研究 [摘 要]网络营销即是利用互联网作为基本手段营造网上经营环境的各种活动，从而达到营销的目的。它包含的内容很广。本文将着重从网络营销的渠道策略方面进行研究阐述。 [关键词]网络营销 渠道 策略 现在众多企业开始注意到：随着互联网的兴起和发展，网络营销已经大家已经不在陌生。网络营销是一种近几年新生的营销模式和营销手段，网络营销的渠道策略成为了众多商家研究的对象，能否成功的进行网络营销其策略成为关键。 中国的网络营销目前正处于起步和蓬勃发展的阶段，许多环节借鉴了外国网络营销的经验和方式，也有一些是外国网络营销企业直接来中国建网进行营销，但是中国市场有自己的特点，所有在中国的网络营销必须要采取适应中国市场特点的方式，这方面在网络营销渠道中尤为突出。
一 网络营销渠道分析 网络营销渠道有两种概念，一是把互联网作为营销的市场，直面消费者。消费者可以在网上直接面对生产方进行交易。二是利用知名网站作为中间商来间接营销产品。也可以说网络直销渠道和网络间接营销渠道两种类型。 1、网络直销渠道的概念 网络直销渠道就是商品直接从生产者销售给消费者。网上直销渠道也有订货功能、支付功能和配送功能。在网络直销中，生产企业可以通过建设网络营销站点，使顾客直接从网站进行订货；然后通过与一些电子商务服务机构的合作，如网上银行等，直接进行支付结算；另外，还可以利用互联网技术，通过与一些专业物流公司进行合作来陪送货物。网络直销渠道一般适用于大型商品及生产资料的交易。
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