区域品牌创建路径初探及流程分析

（一） 引言 

（二） 区域品牌理论研究综述 

（三） 区域品牌的创建路径 

（四） 创建区域品牌的流程 

（五） 案例分析 

（六） 结论与展望 

内 容 摘 要

伴随着全球经济的发展，区域竞争日益加剧，区域品牌开始在世界各地参与

全球化竞争的较量中崭露头角。近年来区域品牌在我国市场经济实践中涌现出来，并成为一股不可忽视的力量。区域品牌具有一般品牌所不具有的一些优势。成功创建区域品牌，可以使区域内所有企业都受益，还可以促进相关产业的发展，从而使区域经济得到全面提升。

本文将从区域品牌的阶段背景、创建路径、创建流程等方面结合具体例子对区域品牌的发展做初步分析。 

区域品牌创建路径初探及流程分析

（一） 引言

在经济全球化和区域经济一体化的趋势下" 每一家企业都在经营自己的核心资产" 这就是品牌。在世界著名的品牌中" 美国占60%以上" 欧洲占20%以上" 日本占7%左右" 而我国只有海尔等少数几个企业。壮大的核心竞争力就是品牌竞争力"而对一个国家一个民族来说从一个小的范围来讲的话区域的品牌的建立和竞争就举足轻重了。联系我们行业的企业实际与这些还有相当大的一个“距离”这也是我国经济发展条件所决定的" 要看到我国今天已处在一个从价格消费向品牌消费转移和过渡的历史阶段" ，因此创出品牌是行业发展的必然趋势，而创出一个区域品牌更是件大家受益的大事好事。真正要创出自己的品牌! 还是要下很大功夫的! 没有投入就没有产出! 首先要搞好企业发展! 在市场占有一席之地。在品质上、在精品工程上取胜! 才能在品牌上取胜。我们行业许多企业家已看到这点!像(海尔) 一样经过一段时间的努力! 我们行业一定会涌现出一批品牌产品! 使行业的发展进入世界先进行列。带动的区域平品牌和谐共同可持续的发展是当今经济发展的必反趋势，可是在区域品牌的建立和竞争中我们国家发展和有待进一步的提高和完善。同时这也是有相当一部分利益增长空间的。要取得区域品牌的成功就是要做出自己的品牌。在这个范围内带动各方经济的规模和和谐有序的发展。本文就一些区域品牌的创建和探索的路径做一点小小的研究。

相对于国外的产业集群，现存的产业集群绝大多数都还没有打出自己的区域品牌，或者还无法在国际舞台上占有较大的优势。同时也急需开发依靠当地特色产业打造县域经济创建区域品牌是经济的重要途径。此外，随着近年来旅游业的迅速发展，一些地区正在努力塑造自身旅游特色，带动区域经济发展[1]。我国政府也对此给予高度重视，国家发展改革委员会在《关于印发促进产业集群发展的若干意见的通知》中明确提出要“大力实施品牌战略，积极培育区域品牌”，各省市也相继出台相关政策，鼓励发展区域品牌。因而，探讨如何创建区域品牌，如何将某地区的特色升级为区域品牌对于打造区域经济王牌，塑造区域良好形象，提升区域竞争力，促进经济发展，改善人民生活会都有重要的意义。 

（二）区域品牌理论研究综述

区域品牌的创建是一项复杂的系统工程，它涉及产业经济学、区域经济学、公共管理学、营销学等多门学科。区域品牌的创建需要政府、企业、行业协会、社会公众的通力合作，也正是因为这样，区域品牌具有以下特点：一是主体多样性，二是目标不统一，三是产权不明晰。相对于公司品牌来说，区域品牌更难以控制。因为区域品牌包含了产品、文化、自然资源、行业等，比传统的产品或服务更具复杂性和独特性[2]。

根据区域经济的发展程度、区域拥有的各项资源或机遇可以选择不同的创建区域品牌的组织模式和路径。创建区域品牌的组织模式有：以政府为主导的“拉式”，以企业为主导的“轮轴式”，以行会为主导的“推式”。区域品牌的创建路径包括以下几方面：一是创建区域产品（服务）品牌，二是创建区域公司品牌，三是创建区域产业品牌，四是创建区域整体品牌。区域经济发展状况、区域品牌的发展程度决定了在创建区域品牌的过程中，政府、企业、行业协会谁是主导者。区域经济会经历欠发达到比较发达再到高度发达的演变过程，区域品牌的创建也经由政府主导到企业主导再到行会主导，区域品牌从无到有从有到强，它们之间存在着内在的演进关系。

区域核心竞争力可以看作是区域竞争力的深入，区域竞争力是竞争的延伸。由于区域在历史发展上的差异，总会形成自己独特的经济、交通、文化的发展形态。因此，区域在未来发展过程中，应该明确自己的核心竞争力，开发独特的核心竞争力，同时围绕核心竞争力目标发展相应的产业和进行全球功能定位。只有做好本地区最强的、最专业的东西，才使该区域可持续发展和充满生机活力。学术界对于“区域品牌”内涵的理解，一种观点认为：“区域名称”就是区域品牌。这种观点的局限性在意容易陷入一概而论的困境，按照该观点，“胶州”就是一个区域品牌，文中它代表的是塑机行业的区域品牌，可是胶州除塑机行业外，食品加工、服装制帽等也是该市的重要支柱产业，这就不免造成对地区认知的偏差；另一种观点认为：产业集群名称与区域品牌名称一致，即，“产业集群名称”就是“区域品牌” [3]。按照该观点，胶州既然是江北最大塑料机械加工制造基地，自然应该形成塑机区域品牌，可无事实表明胶州的塑机区域品牌已经形成。上述两种观点本身并没有错误，而其存在局限性是因为没有从本质上理解区域品牌的内涵。

本文探讨的区域品牌应当包括3个要素：区域、产品和品牌。区域，是一个空间概念，可以是国家、行政区域、城市等，有能力向社会提供相当数量的产品。产品是依托于区域品牌的区域的，区域的自然和社会经济条件决定了产品的特色。品牌是以“地域名称+ 产品名称”来命名的，区域品牌是一个整体概念，它代表

的是对某区域某种产品的整体认知，仅仅某个或某几个企业的品牌和产品的品牌并不能代表区域品牌的形成。

借鉴企业的核心竞争力理论[4]，区域经济的竞争优势是以区域核心竞争力来评价的。区域核心竞争力是在区域经济发展过程中长期培育和积淀而成的、优良的区域所特有的、能使整个区域保持持续稳定的竞争优势，且不易被其他区域所模仿或学习的综合能力与素质，涉及政治、经济、文化、金融、制度和观念等多个方面，是一个区域综合实力和可持续发展能力的集成。

（三）区域品牌的创建路径

纵观产业集群区域品牌的建设历程, 区域品牌的形成路径主要有品牌俱乐部型、 市场自发演化型、 政府政策主导型三种, 每种路径有自身不同的特点。

 

表 1 区域品牌形成的不同路径分析

区域品牌类型

组织模式

特点

代表区域

市场自发

演化性

企业主导

+ 政府辅助

(自主组织型)

由企业家群体选择互动达成的演进均衡状

态, 而非任何人、企业理性设计安排推动的

结果。无品牌主体、主导企业, 未注册登记。

温州鞋都

绍兴轻纺

品牌俱乐部型

政府牵动+ 企业

主动+ 市场带动

(混合型)

若干中小企业共享主导企业品牌, 主导企业对俱乐部!内的企业的产品技术质量进行

监管, 并收取一定的品牌使用费。

青岛家电

嘉善木业

政府政策主导型

政府领导

+ 企业主导

(政府组织型)

在政府产业政策的强力扶持下形成。无品

牌主体、主导企业, 未注册登记。

武汉光谷

(一)市场自发演化型

区域品牌的形成多以市场自发为主, 在形成过程中市场自发型区域品牌形成占很大部分, 这种模式主要是指区域内由于某种资源优势导致同一产业中大量的企业集聚, 为了避免区域内各企业的相互竞争, 充分发挥企业间的协同合作, 增加区域优势产业在国内外的影响力和竞争力,通过集结区域内企业的整体力量, 创建区域品牌, 借助区域品牌来推动区域产业的进一步发展, 增加区域的影响力。它主要是中小企业较多的集群中区域品牌形成模式, 是在实践过程中较为常见的一种模式。这种模式一般要求区域内必须具备一定的区域文化环境, 比如创新环境、协作环境等等。文化环境对产业集群的升级、区域品牌的形成起着很大的作用。中小企业集群在我国目前存在的较为广泛, 因此该种模式有很大的适用范围。

(二)品牌俱乐部型

指在区域内先形成名牌产品或名牌企业, 再通过名牌产品或名牌企业的带动作用, 促使该产业链上大量企业集聚,当诸多名牌产品或名牌企业出现时, 该区域的核心价值和区域形象逐渐显现出来, 区域的影响力增加, 如名牌企业或名

牌企业联盟借助诸多营销手段, 用经营企业品牌的方法来经营区域品牌, 很容易形成区域品牌。该模式主要分三个过程: 企业名牌化、名牌区域化和区域品牌化。

在该模式下, 区域品牌的形成过程可以说是一个市场化过程, 在市场机制的引导下, 品牌逐渐升级, 区域品牌自发形成。正因为它是一个市场化过程, 是品牌自发的发展的程: 企业名牌化、名牌区域化和区域品牌化。在该模式下, 区域品牌的形成过程可以说是一个市场化过程, 在市场机制的引导下, 品牌逐渐升级, 区域品牌自发形成。正因为它是一个市场化过程, 是品牌自发的发展的过程, 所以该区域品牌的形成可能需要相当长的时间。实践经验表明, 当名牌区域化的时候, 区域政府就会积极地引导和介入, 发展区域品牌, 促使区域品牌快速形成。区域品牌的形成确实需要区域内政府与各相关主体的协同参与。

(三)政府政策主导型

指在区域竞争优势尚不能够充分发挥的情况下, 政府借助企业化的经营方法, 通过制定区域品牌发展战略, 整合区域内产业资源, 合理定位区域产业优势, 设立专门机构进行区域品牌商标的注册、申请、管理和传播等, 打造区域品牌,借助区域品牌带动区域产业的发展, 逐渐形成一批知名企业和知名产品。由于该模式是用企业化的经营方式来进行, 区域内政府与企业、企业与企业等由于自身定位和目标的不同, 在营销过程中很容易发生冲突, 如何解决这些冲突, 是该模式需要解决的问题。目前, 政府对区域品牌进行经营管理在城市品牌形成的过程中较为常见。在区域品牌的形成过程中尽管也有, 但受区域政府权力和职能等一些因素的影响, 应用尚不广泛。

（四）区域品牌发展关键要素分析：

对于区域品牌的创建路径，对外要完善区域品牌发展的创新、服务、技术和政府支持等环境。要保持区域经济的可持续发展，该区域就必须拥有可持续的核心竞争能力，也就是说区域经济的可持续发展关键是区域拥有自己的核心竞争能力。本文从产业集群、区域品牌、知识联盟和区域创新几个方面探讨培育区域核心竞争力的有效途径对区域品牌的创建路径的探索。

1. 培育和发展特色产业集群。

提高区域核心竞争力的关键在于协调发展产业竞争力、基础竞争力和环境竞争力。产业集群具有提高资源配置效率的集群效应和增强生产效率的自我强化机制，从而能够协调发展产业竞争力、基础竞争力和环境竞争力，从而提高一个地区的产业竞争水平。波特认为：一个国家和地区的竞争优势并不一定是看整个国民经济，而主要看有无独特的产业或产业群。产业集群所具有的竞争优势有利于形成地区产业优势，并进一步形成区域核心竞争力，表现为具有地方特色的产业集群，就是大量相关企业空间集聚所形成的本地化的产业氛围和产业综合竞争力，这是其他区域最难模仿的，这些产业集群往往成为地区经济强劲持续增长的源泉。区域发展的实践证明，产业集群的发展是区域核心竞争力提升的重要途径。一个区域性经济增长点的出现，不管是长期资本积累，还是短期资本的汇合，都是通过产业的带动而形成有力的支撑点和产业群体实现的。

2.塑造和弘扬区域品牌。

何谓区域品牌？狭义的区域品牌，是指在某个区域范围内所形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志。传统的区域品牌有瑞士钟表、法国香水、意大利服装、底特律汽车、纽约金融服务以及好莱坞的影视和娱乐业等。而新型产业区域品牌则有美国硅谷、台湾新竹、印度班加罗尔、北京中关村等，这些区域是电子、软件行业、高技术产业聚集地的象征。广义的区域品牌，除了包括产业与企业品牌集群外，还包括区域文化品牌、名胜品牌和景观品牌等。发展区域品牌已成为引领区域经济发展的重要举措，也是一个区域社会经济发展到一定水平的必然结果。一个区域长久的经济发展潜力，和该地区拥有多少知名品牌密切相关。大量相关企业空间汇集所形成的具有地方特色的产业集群，以及具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产品，形成了其他地方难以模仿的区域品牌，从而增强区域的核心竞争力。因此，在区域经济发展过程中，要将区域品牌建设列入区域经济发展的总体规划：（一）充分发挥地方产业优势，逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应，实现以名牌产品引导产业结构调整，以名牌规划引导资源配置和产业集聚，利用产业集聚地的聚合效应形成产业区域名牌，以名牌企业群体筑起产业区域名牌，最终建立具有较高美誉度的区域品牌。（二）根据本地具体情况，通过研究制定区域品牌发展总体战略、培育的方向和重点以及相关的政策和措施，最终形成以“依托特色产业，培育名牌产品，明确区域定位，做响区域品牌，抓好质量工程，维护区域形象”为思路，提出科学的品牌战略推进的指导思想、基本原则和总体目标，拟定合理的实施步骤和阶段性目标，明确区域经济内各行业、各领域品牌发展的方向和重点，最终形成区域品牌、企业品牌、产品品牌的多层次品牌体系。（三）打造品牌集群，形成区域品牌经济。在产业集群转型升级的基础上，将产业集群逐步纳入全球产业价值链体系。同时，要积极强化集群企业技术创新，依靠提高技术创新能力，推动产业集群由低成本型向创新型转变，使集群从全球低端制造型转向高端创造型发展。在此基础上，再打造全球知名、竞争优势明显的产业集群，即品牌集群。打造品牌集群的核心价值是形成区域品牌、提升区域品牌，最终发展成为区域品牌经济。

3.构建和利用知识联盟。

国内外成功发展的区域系统都十分重视构建区域系统自身的智力基础，如建立新的科研机构；或依托高等院校和科研机构，实行产、学、研联合研究。由于竞争的激烈，技术开发成本和风险的增大，企业技术交流、技术研究结盟就成为企业最好的策略。对区域而言，知识联盟为参与者合作提供了平台，使原有的科技成果、科技信息、科技设备、科技人员可以充分利用，达到资源共享的目的。区域竞争力的表现是多方面的，但最终体现在区域整体经济实力上，在知识经济时代，尤其体现在科技成果转化的能力上。知识联盟打开了成果转化通道，使各区域能充分利用区域内外的科技资源，优化科技资源的配置，提高了科技资源的利用率，提高了科技成果的产出率和转化率。通过知识联盟，区域可有效提升区域集群内企业的核心能力，提高区域集群学习能力、知识积累和创新能力，从而提高区域集群的知识存量，知识增量及知识质量，提高整个区域核心竞争力。

4.推进和深化区域创新。

随着全球化程度加深、知识经济时代来临，区域创新能力和区域创新体系构建已经成为区域获取竞争优势的决定因素。创建区域核心竞争力必须大力推进区域创新，一个国家和地区经济竞争力既可以表现为以更高的效率生产同类产品，也可以表现为创造与竞争对手不同的差异性产品的能力，因此创新对提高区域核心竞争力十分重要。所谓区域创新，指在国内的一定地域范围内，将新的区域经济发展要素或这些要素的新组合引入区域经济系统，创造一种新的更为有效的资源配置方式，使区域内经济资源得到更有效利用，推动区域经济的发展，促进区域经济社会和人口资源环境协调发展的整个动态过程。在影响区域核心竞争力的各要素中，其核心内容有两个：一是体现科技是第一生产力的思想，围绕增强核心竞争力，着力推进自主创新，加快建设区域创新体系[5]；二是体现人力资本是第一资本的思想，围绕增强核心竞争力，着力推进人力资本制度创新，加快建设区域人力资本形成和积累体系。

（四）创建区域品牌的流程

在区域品牌化进程中, 政府领导作用的发挥和利益相关群体的管理是至关重要的推动力量。一般情况下, 政府是区域品牌发展的领导者。因为领导者不仅可以充分调动各种资源和能力, 还可以针对不确定的未来制定多样化的战略。因此, 地方政府对区域品(二)提升区域品牌发展的外部条件我国产业集群经过几十年的发展已经具备了相关的各种外部服务环境。但仅靠目前的集群市场、技术、创新等外部要素无法满足区域品牌进一步发展的要求。需要创造更优良的集群环境发展区域品牌。以下为创建区域品牌的流程。

1. 提升市场服务环境

产业集群能否成功升级, 区域品牌能否持续发展, 与其所在环境能否提供多样化的市场服务密切相关。如果一个集群能够提供各种专业化的市场服务, 则可为本地的集群内区域品牌的发展奠定良好的基础, 从而使企业能够形成较大的竞争优势。区域品牌的经营与管理可以由各种中介机构(包括行业协会、商会、专业服务机构等)来承担, 它们在区域营销活动中拥有不可替代的中介地位, 分担着重要职责, 可以弥补政府在市场机制中无法发挥作用的方面。同时, 由于区域品牌的公共产品属性, 企业存在 搭便车!行为, 行业共性技术及配套技术以及节能、节水、资源综合利用、清洁生产、环境保护等促进可持续发展的公共技术不可能通过区域内单个企业实现发展。而政府由于资金、人员的有限对这方面的支持也较为薄弱。只有通过行业协会等中介组织的介入, 发挥中介机构在区域品牌发展中作为企业的服务功能, 才能创造更好的市场服务环境。

2. 营造良好的技术开发环境

技术开发最重要的因素是人才问题, 良好的技术开发环境首要目的是留住人才, 吸引人才。人才的缺乏已经成为区域品牌发展的重大问题。企业需要的现代企业管理人员、熟练工人缺失问题严重。从区域与政府的角度来讲, 要通过宽松的创业环境和良好的发展机遇来吸引人才,建立聚集人才的区域优势。从企业角度来讲, 要进行人才聚集, 应进行企业文化理念的系统整合与管理, 获得人才的认同, 形成持续的人才牵引力和保留力。同时, 根据不同人才的需要, 提供个性化差异化的人力资本增值服务, 持续进行基于企业战略和人才需求的人才开发与培训。在企业将人才聚集起来之后, 要努力做到人才聚而不散, 建立一定的人才激励与约束机制。同时, 应由政府在制度上的不断创新以吸引人才。以制度创新来激励个人和组织从事技术开发活动, 网罗优秀人才, 提高技术开发效率, 这将对区域品牌的发展提供强大的动力支持。

3. 建设集群创新网络

所谓集群创新网络, 是指各个行为主体(企业、大学、科研机构、金融机构、中介机构和地方政府等)之间在长期正式或非正式的合作与交流关系的基础上所形成的相对稳定的关系系统。完善的集群创新网络是产业区域品牌发展的坚实基础。产业集群内的各行为主体应共同为技术创新相互合作、相互支持联成一个整体。区域创新网络的建设应做好以下几个方面的工作: 

1.加强区域创新网络的基础设施建设。这不仅是指区域、城市基础设施建设等, 更主要是以计算机网络、信息情报网络和办公自动化网络等为标志组成的网络结构建设。

2.培育区域创新合作的文化网络。区域经济发展的动力往往来源于区域的学习和创新能力, 这种学习和创新能力又往往根植于特定的社会文化网络之中。(完善促进创新活动的政策环境。地方政府需要改进的政策环境主要包括: 激励政策体系、引导政策体系和协调政策体系。)

3.提升政府支持水平

区域品牌发展中政府的角色作用极其重要, 政府应提供相应的服务, 充分发挥政府的作用。政府应通过加快企业改革、完善配套措施(如尽快培育和完善资本市场等)及提供加强的产业政策, 为企业以品牌为主导的资产重组提供条件;对于出口的品牌及企业的国际化经营, 给予合乎国际惯例的扶持。制定发展品牌经济的政策环境, 发挥政府导向和宏观调控作用, 制订中长期区域品牌经济发展规划, 实施区域品牌经济发展意见, 提供品牌公共服务, 凝聚品牌经济发展的社会合力。要积极发挥政府在产业规划中的主导作用。各地政府应以国家产业政策为指导, 结合本地区域品牌发展现状和产业集群发展趋势, 因地制宜地制定当地区域品牌发展战略,明确区域品牌战略。落实具体任务到各职能部门, 努力创造良好的区域环境, 整合区域资源优势, 重视人力资源开发, 积极引导集群企业发展自主品牌。同时, 政府要提高办事效率, 提高区域内民众的思想道德素质,为区域品牌发展培育良好的外部环境。

另外，政府应该着力创造区域核心竞争能力的和谐环境。和谐环境包括整个区域的社会秩序、整个区域各级政府的管理能力、开放水平、法律制度、文化和教育水平。区域创新中，地方政府应充分发挥其作用，因为市场毕竟还不完善，有失灵和缺陷。但政府应转向以宏观调控、创造条件和环境及提供服务为主，以多种方式扶持、引导创新，使多个相关创新主体发生协作效应。任何技术创新都不是在真空中发生的，而是在一个特定的制度化结构体系和相应的制度背景下进行的活动。在促进区域技术创新的各种因素中，制度的作用尤为重要。具有制度创新能力的区域能够将区域的各种资源，如人力资源、自然资源、信息资源等这些生产函数中约束生产的要素进行有效整合，建立适合的区域文化，形成凝聚在区域内部的被积累和被组织的资源核心竞争力。运用公共权力建构社会秩序、实现社会管理的重要手段，实现制度创新是发挥政府主导功能的必然选择。政府要努力做好规划指导、财力支持、政策激励、培育市场、提供保护、聚集人才、综合服务等方面的工作，强化政府的指导作用，努力构建具有区域特色的区域创新的软环境，营造竞争性环境和推动创新，特别是要加强区域内制度环境的创新，它是整个区域和谐持续发展的润滑剂，是区域核心竞争力存在的无形基础。

1）转变观念，廓清“区域品牌”概念。将产业集群和区域品牌相结合，提高胶州塑机软硬竞争力。

2）加大对区域品牌的产业宣传。政府相关部门（如企业发展局、外贸局等）和行业自律组织（如塑料机械行业协会）要积极进行区域品牌的推广，同时要鼓励引导各地方企业为区域品牌推广贡献力量。

3）加快产业支撑服务体系建设。政府相关部门应加大重视并落实综合服务体系建设。而自律组织作为联系政府和企业的纽带，可以积极主动地为会员企业争取更多的有利条件。

4）大力引进人才。通过完善地区社会保障，提高薪酬福利待遇，营造良好的工作环境等方面，吸引技术人才和高素质管理人才，获取塑机企业发展的人力资源优势。

5）各地方企业要发挥局部影响整体的作用，增强自主创新能力，培育特色产品。举例来讲就是要摒弃传统的“用户需要什么，就生产什么”的消极模式，采用主动引导市场消费的积极模式。通过不断研究、寻找和发现消费市场的需求自行开发新型的塑料制品，然后为此而设计机器、安排工艺配方，直至为设备的使用者提供一套包括加工装备在内的“交钥匙工程”。上述转变的实现需要大量具有创新精神的高素质管理人才、技术人才和有效的、广泛的、跨行业的社会信息流通体系。因此，只有企业和政府、自律组织有效合作才能真正实现。

（五） 案例分析

近年来随着民营经济在国家经济发展中的地位越来越重要， 作为吉林省民营经济发展的典型城市———通化市越来越受到人们的关注，‘通化’这一区域品牌成为通化市经济发展的名片，使之不仅在全国有一定知名度和美誉度，而且增强了本地域的竞争优势,使区域经济走上了持续发展之路。今本文将以通化的区域品牌建设为例为大家解析一些区域品牌发展的路径和方向。[6]

作为吉林省民营经济发展的典型城市———通化市越来越受到人们的关注，人们一提到‘通化’就会想到通化医药产业和葡萄酒产业，在国内形成较好的区域品牌识别效应。‘通化’这一区域品牌已成为通化市经济发展的名片，而且随着区域品牌运营管理水平的提高，带动企业品牌的提升从而使之成为有影响力企业名牌，区域品牌所赋予的丰厚回报能吸引政府自觉服务与区域品牌的建设，通过区域品牌的发展积极促进区域的经济发展，大大提升区域经济竞争力水平。纵观“通化”区域品牌的形成和发展，它的形成是通过以下路径：

一、依靠城市原产地品牌效应

何谓城市原产地品牌，是指“城市原产地产品的功能性、情感性、自我表现性等战略识别要素在公众头脑中共同深沉的一系列独特联想”。城市原产地品牌是一种标识原产地域产品出处和来源，即原产城市的商业标记。城市原产地品牌具有以下几个特征：

第一，城市原产地品牌是一种由城市名称所构成的区别标志，而且它必须是客观存在的。通常大多数城市原产地品牌是由城市名称和商品名称组成。如“山西陈醋、镇江香醋、通化山葡萄酒”。第二，构成城市原产地品牌的城市名称，与产于该城市的特定商品间存在着某种特定的联系。而该特定商品所具有的特定品质，是除城市原产地之外的其他城市所无法达到的，通化葡萄酒是使用不同于产于吐鲁番葡萄、河北宣化葡萄的山葡萄酿制而成的，这种不同的特殊质量，消费者一看到城市原产地品牌就联想到它的特殊品质，从而便于购买者挑选。

二、依托产业集群效应

区域品牌是一个拥有强劲竞争优势产品生产区位的象征。产业集群是区域品牌的最优载体，国内外区域经济发展的实践表明，区域品牌的形成具有明显的集群依赖性， 是集群发展的重要成果之一。产业集群的形成和发展必然会相伴形成区域品牌。可以说，区域品牌的形成是产业集群发展的一种结果。产业集群主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。产业集聚的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素。这是打造区域品牌的支撑条件和基础。纵观通化区域品牌的形成，又一个重要的经济发展现象就是通化这一区域品牌的形成离不开产业集群的形成和发展。这一现象在此验证了区域品牌与产业集群二者的依托关系。

（1）依托通化葡萄酒产业集群。通化葡萄酒产业集群的形成路径是依托城市原产地打造而形成的。城市原产地是一种集体性的共有权利，它不专属于某一个自然人或法人，而是属于同一个城市内符合原产地域产品授予条件的所有生产者，城市原产地品牌区别于其他知识产权客体（如商标、专利权）的最显著的特点之一就是，不能作为产权进行转让。因为这种转让名称权若是转让，则会混淆产品出处，从而违背了城市原产地品牌主要用途的基本宗旨。正因为城市原产地品牌具有以上两个特殊的特点，可以带动一个产业群。带动城市周边地区的发展，由于原产地域产品的品牌属于整个城市，而不是某一个厂商所有，所有在城市内，只要符合了一定标准和条件的厂商都可以使用原产地域产品的品牌来进行生产经营，因而，方便新近入者搭便车。为此消费者在购买产品的同时对原产地品牌城市品牌有一定的了解，政府积极抓住一个契机，积极推进通化葡萄酒产业集群建设，经过多年的培育和发展，通化葡萄酒股份有限公司、通化通天酒业、吉林天池葡萄酒、吉林雪兰山葡萄酒、通化圣大葡萄酒、通化天露葡萄酒公司等一批现代化葡萄酒企业迅速崛起， 形成了产业集群。截至目前，通化葡萄酒年产能力16 万吨，其中10000 吨以上生产能力的企业6 户，5000 吨-10000 吨生产能力的企业达到9 户。2006 年，全市葡萄酒产量增长10.7%、利润增长53.7%。“葡萄酒产

业已经成为与正在建设的通化‘医药城’、‘钢铁城’一样，是通化最大的城市品牌和最鲜明的城市符号，这个名片的价值已经达到了25.3 亿元。”

三、发挥整体营销效应

随着市场经济的完善，市场竞争的加剧，消费者消费的日益理性化，使品牌的重要性凸现，品牌已成为当代经济发展的重要竞争利器。而区域品牌的形成和发展，使人们将某种形象和联想与某地联系在一起，从而在国内外竞争中取得更大的竞争优势，反映人们对某区域提供的产品和服务、文化等整体形象和实力。如“景德镇—中国瓷都”。区域品牌的树立需要很长的时间，具有一定累计性和长期性，但一旦形成，就会对其所在地的产业和企业长久的竞争支持，这就是区域品牌的优势。区域品牌与企业品牌是一种共生关系。区域品牌和企业品牌作为不同的品牌形态，它们在市场经济发展中担当着不同的角色，它们在品牌主体、品牌效应、对载体的依赖度等方面存在着差异，同时企业品牌与区域品牌又存在着密切的相互益彰的关系。由此可见，区域品牌打造，应是企业群体和区域政府共同的能力的工作。而通化区域品牌形成过程中，葡萄酒、医药产业集群体现的特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。这种产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素。创造了产业集群的营销优势,从而促成了区域品牌的形成。

（六） 结论与展望

区域品牌的发展需要产业集群内各利益主体的通力合作, 共同努力, 创造一个良好的内外机制环境。即对内要建立企业之间正确的竞合机制, 对外要从完善市场、技术、创新、政府支持等方面创造良好的发展环境。区域品牌的发展对产业集群的成功升级至关重要,对调整产业结构的战略布局意义重大。继续发展好产业集群的区域品牌,需要社会各界的共同支持。对该问题的研究仍需在借鉴成功经验的基础上,从实践中不断总结经验。

只要不但的努力，从发展区域品牌和产业集群的角度多做考虑、多多实践从而为经济的发展添砖加瓦。所以说探索区域品牌的创建路径和流程是很有必要的。希望未来我们的区域品牌发展道路越来越光明，成为我们经济的主力军。

参 考 文 献

1、李荔. 品牌资本运营与区域经济发展——兼述山西品牌的没落和缺失[J]. 科技情报开发与经济 , 2004,(12) .

2、李之毅，《行业的发展必须创出品牌》，中国建筑金属结构，2004

3、陈东北，《基于产业集群升级的区域品牌发展之路》，企业活力，2009年12期

4、陈柳钦，《区域核心竞争力及其培养路径分析》，2010-05-025

5、吴晓，《关于区域品牌建设的几点建议》，2010年

6、丁晓晶，《“通化”区域品牌形成的路径分析》，2009年1月13日