饭店网品牌推广策划方案 前言 饭店网(http://fandianw.eb2m.com/)是目前中国移动互联网领域最大的餐饮搜索引擎，拥有覆盖全国的主网站和遍布各省、各大中城市的分网站150多个，致力于将全国各地所有饭店“一网打尽”。“饭店网”为全国所有手机用户提供饭店网址、预订电话、营业规模、人均消费、饭店介绍、特色菜肴推荐、优惠活动等详细信息指南并提供分类菜系、所在区域和道路位置搜索，方便手机用户随时随地快速找到自己喜欢的饭店。同时为饭店提供一个向全国2.7亿手机网民随时随地随身展示自己饭店风采的移动平台。饭店网使用的是信息名址寻址技术，手机用户只需编辑短信“城市名+饭店”，如编辑“无锡饭店”发送到12114，就可登陆“无锡饭店”移动商务平台。 对于餐饮企业来说，饭店网为其提供的是一个“价廉物美”的广告平台。相比较传统媒体动辄数万元的广告费用，饭店网本在产品设计上做到了最低仅需每月18元的方案，换一个角度来思考，面向2.7亿手机用户展示自己的成本是极其草根的。但饭店网在无锡的知名度并不高，“价廉物美”的广告平台使用率就更低，所以我要为饭店网做一品牌推广策划。 目录 一、 市场环境分析 3 （一） 宏观环境分析 3 （二） 微观市场分析 3 二、 SWOT分析 4 （一） 优势 4 （二） 劣势 5 （三） 机遇 5 （四） 风险 5 三、 营销战略 6 （一） 目标市场 6 （二） 产品与服务 6 （三） 营销目标 6 四、 广告策划 6 （一） 广告地区及对象 6 （二） 广告创意 7 （三） 广告设计 7 五、 媒体选择 7 （一） 报纸媒体的选择 7 （二） 广播媒体的选择 8 （三） 网络广告媒体的选择 8 （四） 户外广告的选择 9 六、 单项活动方案 10 七、 费用预算 12 八、 结束语 12 参考文献 12
饭店网品牌推广策划方案 刘琴 市场营销 07337136 指导老师：袁玉玲 摘要：饭店网是为各饭店提供一个向手机用户随时随地展示自己饭店风采的宣传推广平台。 关键词：饭店 互联网 广告 费用 市场环境分析 宏观环境分析 在已经过去的2009年，手机的发展可谓达到了一个空前的阶段，虽然经济危机的压力让很多厂商的开发速度减缓，但是作为全球使用率最高的电子产品，手机的快速消费化已经不可避免，因此手机的市场份额就成为了各大手机厂商最为关注的指数。 移动互联网发展形式非常蓬勃，手机媒体的优越性使得企业可以轻松积累庞大的用户资源，这也是未来宣传推广的主流模式。3G上网普及工程则有望成为手机上网爆发增长和移动营销全面普及的导火索，移动互联网也将成为我国经济发展的重要助推器。 民以食为天，餐饮业是成长性巨大的朝阳企业，虽然国内经济形式依然严峻，但是中国餐饮业却继续着逆势中的上扬，到2013年，零售额将达到3.3万亿元。作为华东乃至全国范围内较有影响力，被誉为小上海的无锡，拥有着600万长住消费人口、人均可支配收入达23605元、年旅游市场高达4210万人次，其国际化城市建设迅猛发展，已经有75家世界500强为首的跨国企业纷纷落户于此。无锡餐饮娱乐业，也随之进入了一个高速发展的黄金时期。 微观市场分析 竞争对手分析 12580 拨打“12580”不但可以可查询全国天气预报、列车时刻表、宾馆地址信息、电影院场次、停车位、提供指路信息服务等等，如果订座的话，还能够从江苏省的几千家饭店直接获得打折优惠。 加入12580之后，就可以跳出消费券的泥潭，因为12580的联盟商户提供的大多都是打折优惠，非常方便、自由，不用担心消费券的困惑！ 加入12580会员之后就会有拥有一个专属的会员编号，这就是消费时的会员凭证，它可以以短信的形式保存在手机里面（就像电子身份卡一样的），从而解除了马虎人丢失或忘带打折卡的后顾之忧！ 产品分析 饭店网产品特点 更便捷 饭店网采用的是手机平台，与手机终端保持了紧密的联系、依托手机携带方便、移动网络“无处不在”的特点，为用户提供“随时、随地、随身”的优质服务。只需编辑短信“城市名+饭店”，如编辑“无锡饭店”发送到12114，就可登陆“无锡饭店”移动商务平台，这样就免去了手机用户输入网址的麻烦，因为手机的键盘小，字母的大小写，标点符号的选择都相对比较困难，而利用回复的链接地址就方便多了。 覆盖面广 饭店网是目前中国移动互联网领域最大的餐饮搜索引擎，又有覆盖全国的主网站和遍布全省、各大中城市的分网站150多个，致力于将全国各地所有饭店“一网打尽”。 服务完善 饭店网为用户提供饭店地址、预订电话、饭店介绍（图片、视频）、优惠活动等信息，并提供分类菜系、道路位置搜索等各类服务，既为手机用户随时随地快速找到自己喜欢的饭店，同时也为饭店提供了一个向全国手机用户随时随地展示自己饭店风采的最佳宣传推广平台。 SWOT分析
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