目录 一、摘要 - 4 - （一）市场概况 - 4 - （二）项目概述 - 4 - 二、饰品店介绍 - 5 - （一）开业时间 - 5 - （二）饰品店经营宗旨及目标 - 5 - （三）饰品店简介 - 5 - （四）商店管理 - 6 - （五）团队介绍 - 6 - 三、市场环境及竞争分析 - 7 - （一）市场环境分析 - 7 - （二）市场分析（SWOT分析） - 8 - （三）市场营销计划 - 9 - （四）产品分析 - 10 - 四、财务预算 - 10 - 五、风险评估及预测 - 11 - （一）风险预测 - 11 - （二）措施 - 11 -
一、摘要 （一）市场概况 据专业人士对中国家居饰品市场的调查显示，目前我国家居饰品市场人均占有率不足6%，而发达国家一般都在50%左右，其中最高的是日本的东京为98%。据专家预计，我国家居用品消费率正按每年19%的年增长率递增，尤其是女性消费者对饰品的需求非常之大。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增，她们变得更为时尚，追求不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。据专家预计，2006年中国的女性饰品需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。有明显饰品消费需求的女性从8岁－55岁，我国约有5亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。由此可见，可怜的市场占有率根本无法满足这巨大的市场空间。就目前而言，可供消费者满意的产品并不多，市场中的家居饰品店面形式参差不齐，家居产品种类不齐全，个性家居饰品更是少见。所以说家居饰品行业的市场发展空间是很大的。 （二）项目概述 个性饰品店起源于美国，流行于日本，意为风格独特、更具专业化、创意鲜明的饰品店铺。在店铺漫天飞的今天，个性是店铺的灵魂，是店铺的生命。为了区别于普通的家居饰品店，我们将以壁画、灯饰、门帘等家居小饰品作为经营项目，并添加DIY自由式设计（即根据消费者的不同需求设计家居饰品），同时以专业化和个性化为主导理念，以普通消费者为客户群。我们将采用网上经营的模式，构建自己的家居饰品店网站，实现经营利润的最大化。以网上进货、销货来全面提高产品供销链的上市速度，及时补货，满足消费者的购买需求，同时注重与消费者进行充分的交流以便了解他们的消费特征以及对产品的需求。经营饰品店的想法源于我们自身对个性饰品，家居装饰的浓厚兴趣，以及饰品行业巨大发展潜力的吸引。我们希望我们的产品——一幅精美的壁画，一盏贝壳灯具，一副如瀑布般的门帘能为您的温馨小家增光添彩，营造出浪漫满屋的氛围。
二、饰品店介绍 （一）开业时间： 2010年10月1日 （二）饰品店经营宗旨及目标 1、宗旨： 坚持诚信为本，顾客至上的经营宗旨。我们会时刻关注顾客需求，使我们的产品适销对路，并以商店网站为平台，留意消费者反馈信息，为消费者提供各种服务。同时以市场为导向，加快产品更新速度，从而保证我们的家居饰品的优质与时尚，满足人们追求个性、简洁、潮流的欲望。 2、目标： 相信依靠商店同仁的努力，我们的产品会赢得良好的信誉，在获得丰厚利润的同时，也帮顾客创造出温馨舒适的家居气氛， 成为国内最大的家居饰品网上商店。实现商店与客户的双赢，这便是我们的目标！ （三）饰品店简介 1、饰品店名称： 蓝雨家居饰品店
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