品牌营销于品牌形象管理研究

目   录

1、天德盛酒业公司营销现状与经营环境分析…………………………………

1.1天德盛酒业公司经营背景...............................................................…………2

1.2赢利情况分析9-11...............................................................…………………2

1.3天德盛酒业公司的竞争环境分析..............................................................……2

2、德盛酒业公司营销中的问题分析与品牌营销的必要性

2.1营销中问题分析..............................................................…………………………3

2.2品牌营销的必要性..............................................................……………………3-4

2.3品牌销售策略..............................................................………………………………4

•3、天德盛酒业公司品牌营销方案设计

3.1品牌营销理念设计..............................................................…………………4

3.2市场细分与目标市场定位..............................................................………………5

3.3品牌个性设计..............................................................……………………………5

4、天德盛酒业公司品牌营销存在的问题

4.1 品牌定位不完善..............................................................………………………5-6

4.2品牌整合传播不合..............................................................…………………6-7

4.3竞争手段单一.............................................................………………………………7

5、解决天德盛酒业公司品牌营销存在问题的对策

5.1创新发展吸引年轻消费者.............................................................……………7-9

5.2客户价值主张无法有效实现.............................................................……9

6、结论与参考文献

6.1结论..............................................................………………………………………10

6.2参考文献..............................................................………………………………10-11

第1章

 1、天德盛酒业公司营销现状与经营环境分析

1.1天德盛酒业公司经营背景

    吉林省天德盛酒业有限公司是吉粮集团子公司。吉粮集团是中国500强企业之一、国家农业产业化重点龙头企业，是集贸易、实业、金融等为一体的国有控股企业，吉粮集团充分挖掘长白山丰富资源，利用全球三大高粱黄金产区之原粮资源，酿制出独具一格的“天德盛吉林高粱酒”。公司以振兴吉林省白酒行业，打造吉林省乃至全国名酒为目标，以肩负吉林省接待专用酒为使命，以形成中高端政商务用酒品牌为基本定位，致力于成为东北乃至全国最大的高粱酒酿造生产基地。公司前身可追溯到清朝御用酒坊“天德盛烧锅”。正是在传承天德盛烧坊独有的“夏蒸冬藏”之神妙酿造工艺的基础上，成功研发生产出代表企业形象的核心主导产品天德盛吉林高粱酒，是吉粮集团斥巨资倾力打造的代表吉林省高端白酒形象的地标性产品，被省委、省政府指定为“吉林省接待专用”。举起杯，酒体澄清透明，芳香四溢；轻啜一口，甘美醇厚，落喉爽净，回味悠长！高贵的品质，幽雅的香韵，源于中国清香高粱酒专属产区，天德盛吉林高粱酒作为白酒业唯一吉林特产，承载着吉林省接待专用酒的重责，剑指高端政、商务用酒，致力于成为中国高端高粱酒的专家和旗帜！