基于女性消费心理分析的企业营销策略研究--帮宝适纸尿裤的营销之道

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目录 2

课题研究意义： 1

一、 现代女性消费者心理学概述 2

二、现代女性消费心理分析 2

（一）现代女性消费者对时髦、美观的敏感性 3

1、 女性消费者追求产品的美观 3

2、 女性消费者具有感情强烈，从众心理 3

3、 女性有别与男性的品牌忠诚度 3

（二） 现代女性消费者区别于男性消费者的情感差异 3

1、 挑剔而冲动的消费者 3

2、 购物的非理性与随机性。 3

（三）现代女性消费者购买意愿心理分析 4

1、女性消费者对购物环境要求 4

2、 广告对于女性消费者影响 4

三、基于女性消费心理分析的企业营销策略——帮宝适纸尿裤的经营之道 4

（一）帮宝适纸尿裤市场份额与现状问题 4

（二） 帮宝适纸尿裤针对女性消费者人群的经营宣传策略 5

（三）帮宝适纸尿裤营销策略分析 5

四、帮宝适纸尿裤现有营销策略存在的问题 5

（一）受日本品牌的强烈冲击 5

（二） 未能有效解决帮宝适所面临的质量危机 6

五、 应对帮宝适纸尿裤现有营销策略问题解决方案 6

（一）加大分销渠道商规模 6

（二） 提水公关危机处理能力 6

（三） 以客户为导向的宣传 7

五、参考文献 7

课题研究意义：

在我国，随着社会经济的高速发展，研究人们在消费活动中的心理行为逐渐成为提高商家经营效益的一项重要手段，尤其对于女性消费者这一阶层。女性消费者作为市场消费的绝对购买力，如何研究其消费心理，最大限度地满足女性的消费需求、如何制定可靠有效的营销策略、最终掌握市场的主动。笔者认为只有以严谨而富有科研精神的态度了解女性消费者心理，进而在市场竞争中合理运用，如此企业才能在纷繁复杂的市场环境成为赢家。本文以现今市场为背景，以帮宝适为例阐述消费心理学对市场营销策略的影响。

关键词：现代女性;帮宝适;消费心理;营销策略