非遗产品市场营销研究刘三姐歌谣为案例

目 录

一、引言--------------------------------------------------------1

二、“非遗”特点：----------------------------------------------------------------------------5

（一）历史脉络远久------------------------------------------------------------------------1

（二）资源稀缺。---------------------------------------------------------------------------1

（三）地域性。------------------------------------------------------------------------------1

（四）民间性----------------------------------------------------------------------------------1

（五）有形态与无形态-----------------------------------------------------------------------1

 三、营销模式----------------------------------------------------------------------------------------5

（一）服务营销--------------------------------------------------------------------------------------1

（二）网络营销--------------------------------------------------------------------------------------3

（三）体验营销--------------------------------------------------------------------------------------6

（四）个性化营销-----------------------------------------------------------------------------------1

（五）知识营销--------------------------------------------------------------------------------------1

四、从【刘三姐歌谣】看非遗产品运作模式------------------------------------------------5

（一）产业：非遗产品需要走产业化发展道路-----------------------------------------------1

（二）文化：地方特色文化元素的应用---------------------------------------------------------2

（三）营销：市场营销的创新---------------------------------------------------------------------1

（四）专业：企业化专业化进行运作------------------------------------------------------------1

（五）创新：产品多元化和更新升级换代------------------------------------------------------1

参考文献----------------------------------------------------------------------------------------3

一、引言

“非遗”是当今世界的热点,近 年来,国内也是掀起了一阵“非遗热”,然而,在对非物质文化遗产内涵与价值一知半解的情况下盲目地进行保护和开发是极其危险的行为,不仅不能很好的帮助非 物质文化遗产的传承与发展,对其反倒可能是一种人为的集中毁灭。 “非物质文化遗产展示馆”是非物质文化遗产传承与发展工作的公益性“政企合作平台”。“政企合作”的身份使其在推动非物质文化遗 产保护工作时拥有一定的便利性和置信度;同时,企业经营管理的自主性,又使其可以最大程度地发挥灵活性,去实践新观念、新理论及新策略,从而因其“可实现 性”决定了更多的“可能性”。 本文围绕贵阳市非物质文化遗产展示馆的工作实践,以市场营销、战略管理、消费者行为学、人力资源管理等MBA课程中所学习的管理理念及科学理论为基础,结 合艺术学、教育学、人类学、社会心理学的科学理论及文化创意产业、旅游产业的相关知识,对非物质文化遗产的发展与推广工作做出了具有建设性和前瞻性的大胆 构想,为非物质文化遗产保护工作者及从事相关工作的文化企业管理者提供了具有现实意义和操作性的策略参考。