中小企业实施网络营销策略研究—以太平鸟服饰有限公司为例

摘要：为了充分了解中小企业网络营销应用的特点，让中小企业充分利用自身优势，积极、主动、科学地运用网络工具和方法开展网络营销活动，现以太平鸟服饰有限公司为例对中小企业开展网络营销的应用优势进行分析，指出该企业开展网络营销的整体思路和具体的网络营销组合策略。太平鸟服饰有限公司从1995年至今，稳步发展到遍布全国的营销网络。未来几年，公司将持续深耕市场，继续扩大品牌影响力，并随着网购的日益普及，依托魔法风尚B2C电商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入，进军网购市场。

关键字：中小企业 网络营销 营销策略 电商平台 罔购市场

中小企业是指与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。不同国家、不同经济发展的阶段、不同行业对其界定的标准不尽相同，且随着经济的发展而动态变化。各国一般从质和量两个方面对中小企业进行定义，质的指标主要包括企业的组织形式、融资方式及所处行业地位等，量的指标则主要包括雇员人数、实收资本、资产总值等。

当然，中小企业的划分标准也是一个发展变化的过程，特别是采用营业收入作为划分标准的中小企业，随着各国经济发展水平的提升，销售额的门槛也在逐渐提高。我国的企业划分采用的是定量标准，并且是复合定量标准，不仅采用雇员人数，还包括年营业额、行业所在类型等。

网络营销初期，由于我国互联网技术和基础设施的限制，只有具有一定实