企业实现网络营销策略的研究

目      录

一、网络营销的定义、内涵……………………………………………2

二、郑州市中小企业网络营销存在的主要问题………………………2

（一）网络营销意识不强………………………………………………2

（二）网络营销的职能简单……………………………………………2

(三)、没有有效开展网站推广活动·…………………………………2

(四)、忽视已建网站的升级问题·……………………………………2

(五)缺乏有效的网络营销绩效评价·…………………………………3

 (六)、缺少网络营销专门人才·………………………………………3

三、郑州市中小企业开展网络营销的对策·…………………………3

(一)、更新营销观念,强化网络意识·………………………………3

(二)、充分发挥网络营销职能·……………………………………3

(三)、采取合理有效的网站推广策略·……………………………3

(四)、重视企业网站升级·…………………………………………4

(五)、建立有效的网络营销绩效评价体系·………………………4

(六)、引进和培养网络营销专门人才·……………………………4

四、结论·………………………………………………………………4

参考文献…………………………………………………………………5

  　　　　　　　　　       　　      

一、网络营销的定义、内涵

网络营销是指以企业网站为平台,利用互联网技术,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促成个人和企业交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的重要组成部分。

对网络营销的内涵,可以从以下几方面来理解:(1)网络是手段,营销是本质;(2)网络营销强调以消费者的需求为中心,更加重视售前、售中、售后各个环节,进而满足消费者的需求;(3)在网络环境中,消费者比在传统环境中更具主动性。因此,网络营销更加强调以消费者的效用最大化为目标,提高消费者的满意度。

二、郑州市中小企业网络营销存在的主要问题