品牌营销与品牌形象管理研究——以天福茗茶为例

目       录

引言…………………………………………………………………………………2

一、品牌营销的内涵………………………………………………………………2

（一）品牌的含义…………………………………………………………………2

（二）品牌营销的内涵……………………………………………………………2

（三）品牌形象的内涵……………………………………………………………2

二、天福茗茶公司实施品牌营销策略的重要性…………………………………3

（一）促进企业发展………………………………………………………………3

（二）满足顾客需求………………………………………………………………3

（三）提高顾客忠诚………………………………………………………………3

三、天福茗茶公司目前品牌管理存在的问题……………………………………4

（一）品牌意识薄弱………………………………………………………………4

（二）品牌定位不清………………………………………………………………4

（三）忽视宣传推广………………………………………………………………4

（四）欠缺品牌文化………………………………………………………………4

四、天福茗茶公司加强品牌形象建设的策略……………………………………5

（一）加强品牌意识………………………………………………………………5

（二）进行品牌定位………………………………………………………………5

（三）注重宣传推广………………………………………………………………5

（四）充实品牌文化………………………………………………………………5

五、结语……………………………………………………………………………5

参考文献……………………………………………………………………………6

引言

在竞争日趋激烈的买方市场环境下，营销能力分析越来越被众多企业所重视，在一定的市场环境下决定着企业经营成果的优劣，影响着企业存亡兴衰。企业的营销能力是企业核心竞争力的重要保证。

本文所研究的天福茗茶有限公司创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店，天福集团旗下企业。本着"根植福建、香传全国、名扬世界"的经营思路，截至2010年2月9日止已在大陆地区开设了1007家直营连锁店，业务范围遍及全国。在全球经济一体化和区域经济集团化的今天，天福茗茶有限公司所面临的竞争越来越激烈，要想在竞争中求得生存和发展，必须进一步塑造自己的品牌。知名品牌是消费者所青睐的，也是销售者所追求的目标；知名品牌是企业的无形资产，能够给企业带来丰厚的经济效益。品牌营销战略不光是在某一个品牌上经营管理的一种指导思想，而且要涉及企业经营管理的有关方面，一切涉及整体的相关策略都要以品牌战略为核心，发挥其作用。企业只有通过完善的品牌战略来提高品牌的认识度、忠诚度，才能扩大企业的影响，得到社会的承认，实现企业的健康、稳定、可持续发展。