品牌延伸效果的评估

目 录

品牌延伸效果的评估 3

一、引言 3

（一）研究背景及意义 3

1、研究背景 3

2、研究意义 4

（二）本文研究框架及研究方法 4

二、品牌延伸相关基本概念的界定 4

 (一)品牌的内涵 4

（二）品牌延伸的内涵及其效果 5

1、正面效应主要表现为： 5

2、负面效应主要表现为： 5

三、品牌延伸的理论回顾 6

（一）品牌延伸策略的认识 6

（二）品牌延伸要素的研究 7

（三）品牌延伸价值的评估 7

1、财务指标 7

2、市场指标 7

3、消费者认知指标 7

四、品牌延伸效果的评估模型构建 8

（一）模型构建 8

（二）评估模型运用 11

五、结论 14

六、参考文献： 15

品牌延伸效果的评估

摘要: 品牌延伸是企业开拓市场的重要的营销策略。品牌延伸价值的评估对于进行正确的品牌延伸决策和指导品牌战略实践具有十分重要的意义。人们对品牌延伸效果的评价大多采用定性分析，主观性强，缺乏定量分析。本文在前人研究的基础上,分析影响品牌延伸的多种因素，引入模糊综合评价法对品牌延伸效果进行定量分析评价。

    关键词: 品牌延伸; 品牌延伸效果 ;模糊综合评价

一、引言