关于企业产品市场营销与渠道管理

  目   录

一、企业产品市场营销与渠道管理的内容………………………………（1）

（一）市场营销的内涵发展与概念界定………………………………（1） 

（二）营销渠道的含义和本质…………………………………………（2）

（三）市场营销与渠道管理的关系…………………………………… （3）

二、企业产品市场营销与渠道管理存在的问题与对策分析…………… （3） 

（一）市场营销环境分析与营销策略………………………………… （3）

（二）企业产品的目标市场与市场定位……………………………… （5）

三、传统市场营销管理与网络经济形态下的市场营销………………   （6）

（一）传统市场营销与网络经济下的营销的区别与共通………     （6）

（二）网络经济下的营销与渠道管理的优势与短板………………     （7）

（三）未来企业产品市场营销的发展趋势与应对……………………  （8）

参考文献……………………………………………………………………（10）

关于企业产品市场营销与渠道管理

                    

一、企业产品市场营销与渠道管理的内容

（一）市场营销的内涵发展及概念界定

市场营销产生源于市场经济的发展，资本主义经济的发展是市场营销的产生和发展的客观基础。当然，随着社会和市场经济的不断发展和社会环境形势的不断变化，市场营销的内涵也是在不断变化的。20世纪30年代，美国学者定义市场营销是“大规模地推销的理论与实践”，到了60年代，美国市场营销协会（AMA）定义市场营销为“引导货物和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动”，在长时间的发展中，市场营销的概念和理解一直在发生变化。2004年，AMA对市场营销的定义为“营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。”